有些红线不能碰，我把容易忽略的几条列出来。

找人合作要注意

听起来简单，合同里加一条知识产权归属，做出来归谁写明白。

我自己踩过，用户信息的收集和使用，要按规矩来。

涉及承诺和数据的表述，发布前要审。

有个细节，行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。这点挺重要。

涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

老实说，版权这事别含糊。图片、字体、音乐，商用都要确认授权。

保密条款要签。业务数据、客户名单，这些都是敏感信息。

第三方商标的使用要谨慎，容易出问题。

合规和安全

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

用户授权要留痕。同意记录、授权范围，将来可能用得上。

医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

这事吧，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。

视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。

先把基础打牢

换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。

换个说法，只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

顺便提一句，动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。

说白了，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。具体还得看情况。

不是所有行业都适合搜索，得看客户的决策习惯。

技术和内容要坐一起聊。各干各的，最后结构对不上，返工很多。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。别等出问题才想起来。

先说个前提，别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。

别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

内容这块最费功夫

图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。真遇到就明白了。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。

专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

这个细节挺关键。

说实话，别纠结字数。该长就长，该短就短，把事说清楚就行。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

别嫌我啰嗦。

后来才发现，电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

技术上的几件事

我记得，基础的安全配置别省，这个属于及格线。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

拿不准就问，别猜。