我不太爱用「颠覆」这种词。搜索这块的变化是有的，但没那么夸张，底层的东西还在。

交付和验收

• 项目延期的常见原因是素材没准备好。
• 验收节点别设太密。频繁验收，双方都耗精力。

给这事留四个月，太早下结论没意义。

排期要留缓冲。安排得太满，一有变动全线延后。

• 起点决定周期，不能一概而论。
• 分阶段推进比较稳：前期打基础，中期上量，后期优化。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。真遇到就明白了。

• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。

内容长度这事没有标准答案。有些问题三句话就能说清，你非写三千字，那是在浪费别人时间。

• 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
• 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。

• 做搜索优化，一般要十来个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

后来才发现，别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

说白了，相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。

给搜索留六个月到半年，急的项目不适合。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

承诺「多久上首页」这种话，听听就好。谁都没法保证这个。

说远了，拉回来。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了六段还没进入正题，用户早走了。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。各家情况不一样。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。

本地这块的机会

说实话，企业信息要一致。官网、地图、第三方平台上的名字地址对不上，很伤信任。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。

访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

说远了，拉回来。

我自己踩过，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

先说个前提，内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

换个说法，那些搜索量小的长词，加起来实际上很可观，而且来的人更精准。

已经有排名的页面，我建议小改，大改的风险不小。

数据我的建议是看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

能用表格说清的别写成一段话，读者扫一眼就懂。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。