百科式的说法是：网站优化是一种面向企业的专业服务。说人话就是，帮企业把这块事干明白。

先把基础打牢

• 合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。
• 这块的玩法还在变，我能确定的是，能被单独引用的一句话，比一整段套话有用。
• 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。我觉得值这个功夫。
• 用户现在搜索的习惯变了，问的句子越来越长。以前搜「重庆装修」，现在会搜「重庆装修大概多少钱一平」。
• 忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。
• 站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。
• 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
• 写清楚谁、什么时候、在哪儿，这种具体信息更容易被当作可靠来源。
• 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
• 放弃的人多数是在快出结果的时候走的，挺可惜。
• 页面底部别空着，放个相关推荐或者下一步动作，别让人读完就走。

这个细节挺关键。

数据要看，但别天天看

• 转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。这块别偷懒。
• 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。别等出问题才想起来。
• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
• 结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
• 改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。
• 验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。
• 标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 好内容是有复利的。今天写的一篇，可能半年后还在给你带客户。
• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。
• 本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。细节往往就差在这。
• 数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
• 渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。
• 基础的安全配置别省，这个属于及格线。
• 打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

这个细节挺关键。

内容这块最费功夫

• 做生意，案例是最管用的内容。具体到哪个小区、做了什么，用户一看就懂。
• 只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。
• 图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。
• 一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。
• 这行有个特点：你今天做的事，可能五个月后才看到结果。能接受这点就好办了。
• 竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
• 手机上阅读，段落要短，堆一大段看着就累。

这个细节挺关键。

• 内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

能写的就这么多，剩下的靠实际接触去补。